企业的营销策划人员需要具备哪些知识？？ 有没有推荐的教材！！谢谢

营销策划所需要的专业知识要求很强的，比如说：市场营销基本常识、渠道、商务礼仪、消费者心理研究、市场营销调研、促销、成本预算、可行性研究、五力差距模型分析、SWOT分析、广告等等，有时候还必须亲临一线调研。建议你去看看菲利浦.科特勒 的《市场营销丛书》，上面对市场营销进行了深入的分析，包括营销策划；同时，《市场营销调研与策划》，作者是谁忘记了，上面对营销策划也有比较详细的分析，值的一看。

有的